Olympijské hry organizátorům často přinášejí překvapení: je těžké předem říci, zda se jim vynaložené peníze vyplatí. Ziskovost této populární akce závisí na mnoha ukazatelích: počet prodaných vstupenek na stadion a suvenýry zakoupené turisty, náklady na reklamu atd.
Evropská asociace touroperátorů vypočítá, že počet turistů v Londýně se v prvním týdnu snížil o 30% ve srovnání s průměrem za srpen. Hlavní město Velké Británie v tuto chvíli obvykle navštíví 800 000 Britů a 300 000 zahraničních turistů. Jejich cílem jsou kulturní a historické památky, muzea a divadla. Obrovské fronty vedou ke katedrále sv. Pavla, věži, Britskému muzeu a uměleckým galeriím …
V srpnu 2012 se však pro vzácné návštěvníky těchto kulturních center organizují téměř individuální exkurze. Návštěvnost kaváren a restaurací poklesla. Výlety do historických památek se staly méně populární. Pohostinství trpí ztrátami asi 20%. Počet svateb a recepcí od 27. července do 9. září prudce poklesl.
Existuje pro to jednoduché vysvětlení: sportovní fanoušci, kteří zaplavili Londýn, se příliš nezajímají o kulturní a architektonické památky. Raději neopouštějí olympijský park, kde najdou vše pro uspokojení svých duchovních potřeb. Město přivítalo 100 000 hostů, kteří dávají přednost sportovním hospodám před muzei, divadly a galeriemi. 200 000 turistů, kteří jsou ochotni utratit peníze za výlety, se rozhodlo jít do jiných kulturních center.
Kromě toho městské úřady v obavě z prudkého nárůstu zatížení dopravní sítě začaly Londýňany předem přesvědčovat, aby plánovaly alternativní trasy pro pohyb pozemní dopravou a metrem. Výsledkem bylo, že mnoho Londýňanů opustilo město, čímž připravilo majitele kaváren, restaurací a obchodů.
Úředníci Britského úřadu pro cestovní ruch jsou však optimisté. Podle jejich předpovědí navštíví Londýn do roku 2015 o 4,5 milionu více zahraničních turistů než obvykle. Rozpočet získá dalších více než 2 miliardy GBP.
